摘要
金融、娱乐、社交在web2中都是蕴含巨大赚钱效应的赛道，2020年的DefiSummer就引爆了一轮牛市，2021年的GameFi也让市场更加火热。有了DeFi和GameFi的成功，web3创业者们自然而然的会想到SocialFi，资本也嗅到了web3中的社交潜力，不断在这一赛道下注。但是SocialFi目前还处于非常早期的阶段，存在着基础设施不足、用户量增长存在瓶颈、用户粘性不够等问题。本文借助几个有代表性的项目，简单梳理了SocialFi当前的发展情况，希望能够从中找到挖掘潜力SocialFi项目的方法。SocialFi，顾名思义就是社交+金融，让用户可以通过社交行为来赚取Token。金钱激励以及数据所有权的叙事，很容易将web3用户的目光吸引到SocialFi赛道中。那SocialFi就是简单的将社交网络搬到区块链上来吗？并没有想象中的那么容易，除了金融属性外，SocialFi与传统web2.0的社交平台不同之处还在于：SocialFi是建立在Web3.0底层基础设施上的。因此SocialFi的架构与传统社交平台的架构完全不同。传统社交平台的底层一般是中心化的服务器，而SocialFi由于去中心化的特点和数据隐私的需求，因此底层包括去中心化存储、去中心化计算、去中心化隐私等。传统社交平台的中间层一般是数据库以及各类中间件，其上就是应用层，而SocialFi并没有标准的架构，建立在底层上的可以是协议层、公链层、中间件，也可以是应用层，这种架构也被称为开放式社交堆栈。一、SocialFi基础设施
我们先来看看SocialFi的基础设施层。首先，对于去中心化的社交数据，要想真正保证数据的自主权和隐私性，必然需要去中心化的存储。目前去中心化存储赛道有代表性的项目包括IPFS，Arweare等。但是IPFS和Arweare并不是专为SocialFi而设计的，因此并未考虑社交数据的实时变更性及数据查询需求，也不适合进行大数据流的分发。于是出现了专门解决去中心化社交数据动态存储问题的项目，例如CeramicNetwork。
图1陶瓷网推特首页CeramicNetwork是一个去中心化的数据网络，它为存储在去中心化网络上的所有类型的数据结构提供计算、状态转换和共识。CeramicCeramicNetwork是一个去中心化的数据网络，它为存储在去中心化网络上的所有类型的数据结构提供计算、状态转换和共识。Ceramic通过流处理的方式，为动态、分散的内容提供了适当的框架，使开发人员能够在没有受信任的数据库服务器的情况下使用动态信息进行构建。通过数据流网络，可以将信息流和不断变化的文件直接存储在去中心化网络上，并与世界上任何人共享更新。实现了将静态数据转变为动态数据。值得一提的是，Ceramic通过一种叫做数据模型的新抽象概念实现了跨应用的数据可组合性，类似数据乐高。通过这种抽象的数据模型统一了类似应用的存储方式，并可以检索网络上每个用户的状态。比如，去中心化Twitter可以运行在若干共享的数据模型上：一个数据模型用于用户的推文，一个用于社交图，一个用于私信，等等。通过采用相同的底层数据模型，应用程序能够对相同的数据进行原生的互操作。
图2陶瓷网功能融资信息：2002年2月16日，Ceramic的关键资本3BoxLab宣布完成3000万美元的融资，由MulticoinCapital和UnionSquares领融资信息：2022年2月16日，Ceramic的核心开发商3BoxLabs宣布完成3000万美元A轮融资，由MulticoinCapital和UnionSquareVentures领投。加上种子轮的250万，一共融资3250万美元。除了CeramicNetwork外，基础设施赛道还有解决EVM智能合约存储数据的成本高、容量小问题的Tableland。Tableland通过设计包括链上表和链下表的数据层来解决这一问题，链上表包括访问控制逻辑，每一套表由NFT来表示，从而使NFT所有者可以具有数据控制权限。二、SocialFi社交图谱
社交数据相比其他数据最大的特点在于，它是一个纷繁交织的社交关系网络，这种关系网络被称为「社交图谱」。在传统web2世界中，各大社交平台之间的社交数据是不互通的，形成多个数据孤岛和重复的社交图谱。但是在去中心化的世界中，社交数据是归属于用户的，不属于任何平台。因此对于web3的社交，用户应该掌握数据的控制权，并且能够随时与期望的应用交互。为了表达这种web3用户的社交数据，出现了社交图谱协议，例如CyberConnect。
图3CyberConnect推特主页CyberConnect是一个去中心化社交图谱协议，通过构建web3社交图谱基础设施，帮助Dapp引导网络效应，并构建个性化的社交体验。借助CyberConnect，用户可以使用他们的数字资产、链上身份和社交图在Web3.0上的不同Dapp和游戏中漫游，而无需放弃对任何中心化方的控制。CyberConnect协议是可公开访问的，Dapps开发人员可利用用户连接扩展其现有用户群的附加功能，但只有用户才能完全控制自己的社交图谱。该协议不是绑定到单个区块链，而是支持来自所有区块链的连接。并且项目采用去中心化治理和Token激励模型，其Token为CYBER。CyberConnect使用防篡改数据结构，每一条以用户为中心的数据都表示为一个数据流，只有数据所有者才允许更新。CyberConnect与Ceramic合作发布了第一个版本，使用了Ceramic的可变数据流存储系统。Ceramic的区块链锚定和CyberConnect的自定义数据固定服务可保证数据的长期保留。设计以用户为中心的用户表，将所有社交图谱信息放在一个用户表中，只有获得解密密钥的各方才能读取加密后的数据。CyberConnect的社交图谱数据存储为单边连接，只在用户表中存储关注者列表。解决了数据存储问题后，还需要解决数据查找问题，因此CyberConnect还设计了数据索引器。索引器可以轻松检索关注者列表并恢复对方关注者列表。
图4链接推特主页除了社交图谱基础设施外，CyberConnect也开发一些相关社交产品，例如：CyberChat，一款适用于所有区块链用户的无需信任的Web3.0聊天应用程序，以及Link3，建立在CyberConnect社交图谱协议之上的信息与链接聚合服务，个人版本中可以将链上、链下的各种社交平台身份、链接、个人资料、学历以及Web3资料聚合到一个主页中。9月新推出的Link3EventPlanner工具，不到一个月之内就举行了128场AMA。
图5Link3界面融资情况：种子轮1000万美元，MulticoinCapital和Sky9Capital共同领投，AnimocaBrands、DraperDragon、Hashed、ZooCapital、SmrtiLab和MaskNetwork等参投。A轮融资1500万美元，AnimocaBrands和Sky9Capital共同领投，DelphiDigital、ProtocolLabs、IOSGVentures、TribeCapital、GGVCapital、SpartanGroup、AmberGroup、PolygonStudios和SevenXVentures参投。除了，Cyberconnect外，有代表性的社交图谱，还包括由Aave团队打造的Web3.0社交协议LensProtocol，该协议允许任何人创建非托管的社交数据资料，用户的主页被Mint为ProfileNFT，并且关注、收藏、转发等社交数据也成为不同属性的NFT。可组合性有助于开发者使用Lens来搭建自己的社交应用。三、SocialFi社交凭证
在web3中，用户的社交行为除了使用社交图谱来表达外，还有一种web3原生的形式，就是以NFT来表示的链上凭证，常见的例如POAP和OAT，二者都是用来表示用户参与过某个活动。
图6Galxe推特主页目前，最为知名的凭证类项目就是Galxe。里面非常多的合作项目，分别发布了各自的任务，完成任务的地址可以获得NFT或是OAT。这些项目的任务可能是关注转推、加入Discord，也可能是链上交互，学习使用应用，或者是其他项目方自定义的任务。项目方可以根据自身需要灵活地选择活动类型、调节任务难度。Galxe目前阶段的成功在于满足了用户、项目方、平台三方的需求：用户得到NFT甚至Token空投，活动项目方得到了宣传和用户教育，平台方也得到利润和用户增长。不久前在币安推出了BAB后，Galxe也推出了Galxe护照，作为用户在Web3中跨各种应用的通用身份证明，且强调了能够安全且匿名地存储身份信息。申请Galxe护照需要进行KYC认证，之后获得的护照将在钱包中以SBT的形式存在。可以看出项目方下一步想要通过GalaxyID将用户的所有链上成就聚合在一起，形成更为真实可信的链上画像。
图7银河护照但是这一做法引起了许多争议，将线下身份与线上钱包进行了绑定可能有违web3世界的匿名需求，还存在丢失、冒用等风险，并且中心化式的收集KYC与web3中用户数据自主权相违背。融资情况：2022年1月完成了1000万美元融资，MulticoinCapital、DragonflyCapital领投，SpartanGroup、Sky9Capital、CoinbaseVentures、BinanceSmartChainGrowthFund、C-SquaredVentures、LatticeCapital、MiranaVentures、FoliusVentures、SolanaVentures、JumpCapital、AlamedaResearch等参投。2022年2月17日在CoinList上进行了1000万GAL的公募，单价为1.5美元。除了Galxe外，比较有代表性的社交凭证类项目还包括：POAP、RabbitHole等。三、SocialFi的去中心化通信
从用户角度来看，社交最为常见的需求就是互动,因此去中心化的通信也显得尤为重要。可以打开自己手机看看，里面最常用的社交应用是不是微信？在web3世界中代表用户的是地址，去中心化通信解决的就是地址之间的互动问题。比较有代表性的项目，例如SatelliteIM，Debox等。
图8SatellitIM推特主页SatelliteIM是一种保护数据隐私的去中心化点对点通信平台，用户可以通过安全的身份验证对文档或消息进行签名、加密、广播、搜索和存储，而不必担心丢失这些数据。SatelliteIM初始的核心桌面应用旨在成为主流消息传递平台的替代品，允许人们轻松地向朋友发送消息、进行视频聊天以及快速有效地发送大文件，同时还能控制他们自己的数据。其基础设施利用IPFS来实现分散的文件固定和存储。平台建立在加密的点对点网络之上，将支持4K视频聊天和流媒体、无损音频和4GB文件共享功能。另外，SatelliteIM的平台是代码开源的，允许开发人员基于此进行自定义或构建自己的代码，从而不断改进功能。
图9卫星IM界面SatelliteIM目前已经开始了早期访问，其移动原生应用Uplink计划于2022年秋季发布。融资情况：2022年8月11日，已完成1050万美元的种子轮融资，FrameworkVentures和MulticoinCapital共同领投，SolanaVentures、IDEOCoLab、Hashed和PioneerSquareLabsVentures参投。
图10Debox推特主页DeBox是一款基于DID的社群管理工具，提供了诸多面向社区的实用功能，应用界面看起来和微信很像。比较亮眼的功能是，当用户持有某种Token时，可以加入该Token对应项目的DAO中，进入社群后，将能看见基于DID的用户持仓排名，而当用户卖出或者转移该Token后，则自动退出该社群。由于社群里面的用户都是Token持有者，因此增加了信息的可信度。群聊中还包含常用的社区管理工具，包括提案、投票、财务、资本管理、交易、抽奖、合约工具等。Debox还推出了快闪房+语音方式服务功能，类似推特的space，丰富了聊天功能的同时还有助于社群引流。项目计划通过NFT来聚集第一批种子用户，OG用户。再通过社群管理工具的实用性吸引更多的社区和KOL入驻。项目一期发布了1万个守护者NFT，一只可爱的小企鹅，该NFT作用包括：DEBOX深度治理与PFP专属身份；享有DeBox及其他项目方空投；享有DeBox基金会投资收益；解锁DeBox快闪房等高级功能；马上二期的守护者之鹰NFT也要发售了，NFT作用包括：GenesisNFT荣誉；接收DBX空投；从Debox基金会接收空投；支持弹窗聊天空间等功能。
图11Debox的经济模型项目TokenDBX，发行总量10亿，其中基金会：55%。分四年线性解锁。用于孵化DeBox生态类项目，基金会收益归全体DeBoxGuardiansPass持有者以及已解锁的全体DBX持有者。融资信息：2022年7月28日，TokenPocket宣布参与了该项目的种子轮，金额未知。四、SocialFi的内容分发
用户的社交需求除了实时互动外还包括内容分发。与传统web2不同的是web3的内容分发可以采用去中心化的方式，这就需要在经济模型的设计上下点功夫。有代表性的项目，例如BBSnetwork。
图12BBS网络推特主页BBSNetwork要做去中心化的Reddit，它支持内容共享，用自己的原生Token奖励创作者、策展人和其他利益相关者。任何人都可以在任何主题上创建BBS，并在自己的域上运行它。每个帖子实际上都是一个NFT，用户可以创建、购买、出售和从他们拥有的帖子的广告空间中收取收入。该平台产生的收入以全自动、透明和市场驱动的方式在所有BBS生态系统参与者之间共享，广告收入会自动分配给帖子发布者、内容策展人和版主，在经济上奖励做出贡献的成员并鼓励健康的社区团结。BBSNetwork利用预测模型，使社区成员能够利用他们因参与BBS和准确预测帖子访问而获得的声誉来推广帖子。在推广帖子时，用户必须用他们赢得的声誉来预测该帖子将获得多少访问。准确的预测会获得更高的声誉，而不准确的预测会失去声誉。使用帖子的预测来确定社区内的潜在受欢迎程度，从而提供一种独特且抗操纵的内容管理方法。另外，BBSNetwork还通过DAO的方式进行欺诈检测。BBSNetwork的原生治理Token是BBS，广告费支付、赚取收益都是用的BBS，其中50%的BBS都用作挖矿奖励，20%用作流动性提供和质押奖励。BBSNetwork的激励机制能够使版主有管理好版面的意愿，目前阶段仍然每天有持续的内容产生。但是用户增长比较缓慢，优质版面较少。
图13BBS网络界面融资信息：2021年12月7日，BinanceLabs领投150万美元种子轮融资，DCG(DigitalCurrencyGroup)、PolychainCapitalGPs、NodeCapital、NFX以及DAOMaker参投。除了BBSNetwork外，内容分发作为社交应用的流量入口，诞生了许多应用，比较有代表性的包括：创作者经济相关的Rally、ShowMe、whale等；要做去中心化推特的Orbis、Torum、Deso等；去中心化内容发布平台mirror；以及各种XtoEarn项目，例如ReadtoEarn相关的ReadOn、Readem等。五、写在最后
总之，目前socialfi处于早期阶段，不论是基础设施的建设还是用户数量和用户粘性，都存在许多问题。对于社交网络，需要有一个量变到质变的过程，当用户规模增长到一个爆发的临界点时，才会产生网络效应。虽然web3应用的一大好处在于，金融属性的加入能够降低项目冷启动的难度，给了用户进入的理由，但是也带来了副作用：项目存活时间短。由于用户量的增长会有瓶颈，随着早期参与者的套利离场，后来者的赚钱效应会逐渐降低，项目热度逐渐退潮，还有进入死亡螺旋的可能。Web3创业者们也深知这种Ponzi属性带来的危害，都在绞尽脑汁设计各种复杂的经济模型，来延长项目的存活时间，用更加健康的方式来积累用户。一个SocialFi项目要能够持续，需要有真正愿意为用户的社交行为买单的人，而不是只靠后来者买单。但由于web3的用户数相比web2差了不止一个量级，目前广告主们在web3中投放广告的意愿不高，而知识付费的方式又面临高质量内容缺乏的问题。一些前期十分火爆的SocialFi项目也归于沉寂，比如Monaco。Socialfi建立在去中心化网络上，隐私性和安全性的要求必然会限制应用可用性的发展，这也需要开发者做一些权衡，如何让用户愿意为了数据的自主权和安全性忍受gas费和交互效率，是值得研究的问题。虽然SocialFi早期阶段存在着很多问题，但是资本依旧青睐，究其原因应该是为了抢占先机。毕竟当一个SocialFi项目的规模效应产生后，其他项目想超越就更难了。可以关注那些熊市中仍然深耕这一赛道，不断优化，进行技术迭代的SocialFi项目。他们在早期用户缺乏的阶段逐步积累用户，稳扎稳打，很有希望在下一次热度来临时迎来爆发。原地址
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