区块链+广告项目近来已听到不少。Odaily星球日报访谈过的就有4个，般若ProChain、Lucidity、小V咖以及本文将介绍到的DAD广告链。其他公开曝光的还有去中心化数字广告系统DMChain、DATx、Adrealm以及IBM+广告软件提供商Mediaocean，甚至还有个water区块链手机在操作系统中内置了基于区块链技术的广告社区。这些项目多由传统广告营销从业者发起，产品为基于以太坊等公链研发的DApp，连接主要参与者——内容主、流量主和用户，想解决的问题是给广告主更透明的投放过程、真实的流量以及让用户数据更有效地流向供应链。DAD广告链的原始团队也出自广告营销服务平台，此前的业务包括coinadv、Gift.one、币范儿，曾为中国出海公司如火币等提供服务，对接的流量主包括Coindesk、CCN、CoinMarketCap、TNW、NewsBTC等媒体，拥有过亿真实用户数据。今年3月，团队获得ONT、NEO、丹华资本等机构投资，同时启动DAD广告链项目。DAD广告链将基于ONT本体测试网络的底层账本、核心协议层建立应用。ONT是一条提供数字身份认证的公链，日前，DAD广告链正在研发基于ONT-ID的可信身份认证框架，待完成框架设计后，DAD广告链将把原有的广告系统接到链上、开发智能合约。DAD广告链的运作和其他项目类似：广告主将广告预算置换成Token，用于购买平台上流量主的广告位，如双方确认交易则自动生成合约：广告主的广告投放至流量主平台，用户产生约定行为可挖到Token；流量主完成约定的投放周期或效果后，合约自动为其结算账款。DAD广告链较为不同的地方在于，将流量主平台作为用户来源及生态链的重要一环。而像小V咖、ProChain是自建一个内容聚合平台，由此去掉流量主端；平台直连广告主和用户，广告主可以在上面发布观看、传播任务，用户认领任务赚Token。两者的差别基本代表了区块链+广告两种不同的落地思路。加以比较的话，自建流量池的好处在于平台可取缔流量主、赚取佣金，同时减少中间商，让广告主的预算用在刀刃上；问题在于要从零开始寻找流量，发展进度不可期，短时间影响面有限；给流量主提供提供合作币的方式则能较快起量，发挥区块链网络的效益。上面我们也提到区块链网络在广告业中的效益是什么，下面来说DAD广告链是如何做的。促进数据流通。DAD广告链会对用户身份进行认证，进而打通用户留存在各个中心化平台的数据，为用户建立更多维度的画像。同时，通过上链加密储存，用户成为数据唯一的持有者，有出售或隐藏数据的权利。在Token的激励下，生态中的参与方将有更多可能共享用户数据。更透明的投放流程和真实流量。理论上，区块链按时间戳记录、交叉验证的方式可有效地减少参与方造假。广告主投放广告后将能查看资金去向、广告效果，从而提升交易的透明度和真实性。但在实施上，交易不透明给了各环节造假流量的机会，这种短期利益让各参与方很难割舍。因此，DAD广告链们面临的一大难题是如何说服各环节按区块链监测计价。对此，DAD广告链社区发起人Steven不太担心，他相信良性的生态系统最终会给各参与方带来更大收益：用户的点击、贡献数据会有收益；流量主获得信任，平台广告的填充率会上升，完善的用户画像也能更高效地利用广告位；广告主投广告更放心、通过用户数据决策，成交效率更高。如此一来，整个系统未来的生意有可能是现在的10倍甚至更多。区块链技术虽好，但在和参与者的既得利益博弈时，仍需要一定时间去教育市场；在技术之外，考验DAD广告链们的还有BD能力。我是作者黄雪姣，区块链项目报道/交流可加微信hxjiapg，劳请备注职务和事由。
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