CLU:格局打开:NFT持有者决定IP天花板_BAYC币

作者:Mandy

出品?|?Odaily星球日报

我算是一个略懂NFT皮毛的玩家,叫得上名字的NFT参与了大半,至今持有BAYC、Azuki、Doodles、CoolCats、Mfers等系列;我曾经是一个文娱领域的作者,采访过不少IP孵化与运营相关的企业;我也是一个喜欢收藏一点现代艺术作品和潮玩的人。

当NFT出现的时候,我很快为之着迷,沉迷于它丰富广泛的消费属性、投资属性、收藏属性、潮流属性,关于NFT是什么,为何成为趋势,为何必须关注,从一个玩家的身份,我有一些自己的看法,相信会和市场上现有的解读有一些不同。

后续YugaLabs也进一步展示了自己作为NFT第一IP平台的愿景,包括在新的deck中将其愿景形容为“bridgingthegapbetweencultureandweb3”,并叙述了其致力打破“元宇宙”的边界、进一步打造新IP、收购老IP的计划,甚至还发布了他们的NFTfamily元宇宙“theOtherside”的视频短片。

也有其它媒体用“web3时代的迪士尼”这样的定位形容?YugaLabs,那么用一个卖小图片的公司对标百年娱乐巨头迪士尼是否过于夸张?我认为一点也不。

我的出发点并不是APE代币超过百亿美元的完全释放市值,也不是其刚刚完成的40亿美元估值、a16z领投,AdidasVentures、AnimocaBrands、Samsung、GoogleVentures等参与的4.5亿美元融资,而是百年以来IP孵化运营和版权商业化的变化与规律。

几年前有一个IP公司的创始人跟我说过一句话,我深以为然。IP公司永远都在思考的核心问题就是“低成本、高流量”,如何以更低成本获得更高流量,内容、渠道、营销手段都视这一核心拟定和变化。

Pudgy Penguins:Rogs系列道具将作为生态系统中的放大器,于Overpass中实施:3月26日消息,据官方消息,Pudgy Penguins宣布其Rogs系列道具将作为生态系统中的放大器(multiplier),可用于选择链上掉落、许可交易或将来可能推出的申领活动等。Rogs成为放大器的前提条件是,Rogs系列需要与Big Pudgy或Lil Pudgy与配对。如,完成配对后,Rogs可提高许可交易版税。[2023/3/26 13:27:04]

百年之前,宽荧幕的有声电影就是新媒体,1928年,迪士尼推出史上第一部有声动画《汽船威利号》,影视是那个年代全新的内容载体,米奇家族则是这个渠道里崛起的第一批IP,也成了全球观影者心中的鼻祖IP。

近百年以来,迪士尼也遭遇过多次增长瓶颈,始终不断推陈出新旗下IP、拓展新的发行渠道以保持领先地位,包括发展娱乐节目制作、主题公园、玩具、图书、游戏、传媒网络等业务,并购皮克斯、漫威、21世纪福克斯,并在疫情期间大力发展流媒体业务Disney,甚至也在近期宣布将进军元宇宙。

不过我更想聊聊的是1974年成立的三丽鸥,这是所有IP人最爱举的例子。无人不识其旗下最知名的IPHelloKitty,神奇的是,HelloKitty并没有任何影视作品,甚至没进行过任何广告宣传,但三丽鸥建立了最早的全套IP授权与管理链条。除了烟酒这种特殊品类,三丽鸥几乎向所有领域进行版权联名授权,包括服装、饰品、日化用品、汽车、线下商铺等等。

在20世纪下半叶商品市场和国际贸易飞速发展的背景下,我相信你很难逃过买一两件印着HelloKitty家族的东西。当你拿着HelloKitty水壶喝水,用HelloKitty铅笔写字,你在消费的同时也在成为这个IP的传播节点。

另一个有意思的例子是LineFriends,LINE是由韩国互联网集团NHN旗下的日本子公司NHNJapan开发社交应用,作为LINE自带的表情包,布朗熊、可妮兔、莎莉的知名度伴随着这款即时通讯软件的普及大火,LINEFRIENDS也成为独立品牌,运营角色IP,业务包含游戏、动画、主题乐园、咖啡店等,2019年营收就超过了12亿元。

类似的例子包括KakaoFriends、中国的微信生态表情包里火起来的长草颜团子、还有近期也发布了NFT系列的,曾经伴随豆瓣、微博等Web2主流社区产品生产冷笑话内容的而为这代互联网用户熟知的冷兔。

我想说的是,从影视作品、日用品、到表情包这三种例子,我们可以看到,随着传播媒介的变化、培育IP的周期缩短、商业化变现的链条也在缩短,传播模式更轻,触达效率则是几何级增长。同时,IP的设计风格、呈现方式也在不断迭代。

这就像纸媒、互联网媒体、社交媒体这样的进化过程,获取信息和注意力的方式和媒介在变化,每个时代什么人、什么东西火了存在偶然性、不可复制性,但又确实是时代的不二选择。

BAYC和YugaLabs的无限潜力

因此,当我看到NFT的时候,我知道这将是一次真正的、全新的变革。

作为IP,NFT的传播认知速度是真正的“坐上火箭”,2021年8月,NBA巨星库里购买了一只BAYC,并将其更换为推特头像,这不仅是Crypto行业的头条新闻,也在当天登上推特上的第一热搜、抖音的第一热搜。最近我回老家,一个亲戚看了眼我的微信头像说,你这是和库里同款的猴子吗?

此后达拉斯小牛队老板MarkCuban、百大DJSteveAoki、TheChainsmokers、Marshmello、林肯公园组合的MikeShinoda、歌手PostMalone、饶舌巨星SnoopDogg、足球名将内马尔、名媛ParisHilton、以及JustinBieber、Eminem等巨星纷纷购买BAYC系列并更换头像。

莱特币网络已累计处理1.28亿笔交易:9月18日消息,据官方消息,莱特币(Litecoin)网络已累计处理1.28亿笔交易,中位数费用为0.001美元。[2022/9/18 7:04:31]

Twitter日活2亿,Instagram日活5亿,微信日活10亿,上述明星大V则是动辄坐拥千万级别粉丝。而这些传播渠道不仅不是买来的,还是KOL们自发一掷千金、参与建设社区的行为,如果NFT不是这个时代最强IP的载体,什么才是呢?

有人会提出这些影响力也无法通过授权变现到BAYC创造者YugaLabs的腰包,或是NFT的去中心化开放版权存在隐患等问题,我只能说:朋友,你格局太小了,你对Web3.0的世界一无所知。

截至2021年1月,HelloKitty诞生47年来的收入是845亿美元,而它是全球历史上第二卖座的IP。

BAYC诞生不到一年,总成交额已经超过15亿美元,MAYC7个月的成交额超过10亿美元,CryptoPunk系列总成交额达27亿美元,APEcoin当前价格在12美元附近,代币市值120亿美元。而这些数字还远未涵盖其商业价值。

不过更重要的不是这些数字,而是BAYC为持有者带来了什么。

ETH购买了一只BAYC,并以5.7ETH够买了一只BAKC,按当时ETH价格换算约为19.8万美元。

此后,库里登上全球社交媒体热搜榜,被Web3世界奉为领袖人物,9月8日,他成为了主流加密交易平台FTX的全球大使和股东;12月22日,他与FTX.US发布斯蒂芬·库里「2974」系列NFT,发行销售额达146万美元,全部用于慈善事业;12月24日,他在Polygon网络发行5款「GenesisCurryFlow」球鞋系列NFT,总销售额当天超过300万美元。

上周,与BoredApeYachtClubNFT生态系统相关的代币ApeCoin正式推出。同时持有BoredApe和KennelClub可领取10950枚,库里领取的空投如果今天卖出,价值13万美元。而今天BAYC系列的地板价格为101ETH,BAKC的地板价格为8ETH,已经是库里买入价格的2倍。

也就是说,库里持有猴子的这半年,不仅获得了近3倍的投资回报,还从体育明星跃升为新领域的KOL。元宇宙时代还远未到来,我们却已经感受到了,如何通过虚拟的数字IP,实现现实世界的名利双收,还有比这更“未来”的事么?

更了不起的是颠覆传统授权模式的“去中心化版权”,我们来看看,版权的去中心化会带来什么。

首先,关于NFT的版权界定,推荐阅读这篇文章:NFT的CC0迷雾,在此不做过多展开。我们就简单地说一下,YugaLabs最初就拟定了非常明确的声明条款,肯定了你“拥有NFT”,而且?“拥有NFT的底层作品?聊猿”,并可以对拥有的NFT进行商用。

这也是YugaLabsCrypto收购Punks和Meebits后最为人热议的焦点之一,因为他们收购后计划将所有CryptoPunks和Meebits系列的商业版权授予其各自的所有者,要知道此前?LarvaLabs就因为不够Web3、不开放版权而饱受诟病。

那么允许NFT拥有者商用这么厉害的IP会带来哪些结果呢?我来随便举几个例子:

1、去年12月,Adidas联名BoredApeYachtClub发行adidasOriginalsIntoTheMetaverseNFT,销售额达5924ETH,截至目前成交量近1亿美元。

灰度推出以比特币挖矿为中心的投资实体:10月6日消息,灰度宣布推出以比特币挖矿为中心的投资实体Grayscale Digital Infrastructure Opportunities(GDIO),将对“合格”的个人和机构认可投资者的投资开放。

灰度投资者关系负责人Rayhaneh Sharif-Askary表示,GDIO将使用投资资金购买挖矿设备,因为它在未来几个月内将以可能打折的价格出售。在接下来的几个月里,我们预计一些矿工将被迫清算他们的挖矿设备。然后,GDIO将部署该设备来挖掘比特币,每天出售比特币,并将产生的现金分配给投资者,从而产生收入。(TheBlock)[2022/10/6 18:41:10]

2、环球音乐集团本月购买了BoredApeYachtClub#5537,与其之前购买的NFT共同组成Kingship的虚拟乐队团体,Kingship中的三个成员来自BoredApeYachtClub,另一个来自MutantApeYachtClub。

3、世界顶级电音节Tomorrowland宣布NFT艺术家ApeRaveClub将于7月24日在主舞台首演,成为今年音乐节的主角。ApeRaveClub是一个来自BoredApeYachtClubNFT系列的数字艺术家,计划通过NFT平台发布原创的加密原生音乐。

几年前采访POPMART创始团队的时候我曾经问他们会不会基于Molly做内容,他们马上回答不会,并告诉我Molly可以是任何人,可以是任何职业、任何性格,他们不会做费力不讨好的内容,限制她作为一个平台化IP。随着时间不断发展,我当时立刻觉得非常有道理。

而在NFT的宇宙里我看到了新的天花板,世界顶级的服装品牌、娱乐巨头、大牌明星都在不遗余力地用自己数十年积累的资源为BAYC做传播,从自己的角度赋予它顶级的内容、匹配最佳的渠道。

这是开放的力量,是我眼里Web3世界的版权体系——持有社区决定了IP的高度,这里的社区可以是人、可以是企业、也可以是Dao组织。

消费品、艺术品、奢侈品?

最后,我想聊一些主观的体会。

NFT诞生在一个非常有趣的时代,除了颠覆IP和版权的商业世界的宏大叙事,当有人问我它是什么时,我会说:它是艺术品又不仅是艺术品,它是消费品又不仅是消费品,它是奢侈品又不仅是奢侈品。

事实上,以上概念的定义的概念本身就在模糊边界。

很多从业者向“圈外新人”解释为什么一张看上去并不具备多少艺术技法的粗糙小图片NFT价值连城时,会用AndyWorhal和PopArt来进行比喻,确实很恰当。

PopArt是从流行文化中汲取风格和题材的艺术:电视、可口可乐、漫画、罐头、美元、印花墙纸,最初,许多传统大佬对这样的艺术感到不安,因为他们拒绝商业文化,拒绝艺术商业化,认为它会威胁到现代主义与“高级文化”的生存。而叛逆、消解权威、直面商业社会,这样的趋势是不可逆的,是真实发生了的。

NFT则是现代艺术更极致地广泛化、市场化、商业化,你可以嫌弃它、看不起它,但你无法阻止这一切正在发生。

更有趣的例子是持续数年的、奢侈品街头化、潮流化的趋势。奢侈品的设计走下神坛,标语被印在衣服上、没有逻辑的oversize、丧失来源的亚文化、和街头潮牌的联名、启用社交媒体网红作为品牌大使……

这样现象的背后是全球中产阶级数量增加——奢侈品不再是所谓的财富与蓝血地位的象征,更多的是生活态度和彰显个性的选择,越来越多的人具有足够的购买力。奢侈品想在时尚市场中继续占据引导地位,就必须顺应时代的发展改变,开拓更加大众化、年轻化的市场。

当一些“新有钱人”问我为什么要买NFT的时候,比起告诉他BAYC是Web3的米奇,我更多的时候会说这是Web3的理查德米勒(RICHARDMILLE)。

当有人说奢侈品必须是历久弥新的百年经典品牌时,RICHARDMILLE就是最好的打脸例子,它堪称是现代表坛崛起的超级后浪,2001才推出第一款作品,喜欢挑战全新技术和材质在腕表上的应用,而RICHARDMILLE最早就是藉由各领域菁英的品牌挚友们佩戴旗下款式而打响知名度,目前基本款价格就超过百万元甚至数百万元,却依然让有钱人趋之若鹜,尤其是明星、网红群体。

这个例子是不是跟BAYC具有高度相似性?可以说,今天的奢侈品,“社群属性”已经逐渐替代了“血统属性”,而戴理查德米勒的时候你还要“不经意地”挽起袖子给人看,咱也不像费德勒一样能总在球场的聚光灯下挥舞胳膊,换个BAYC头像明显和容易得多,流动性还更好。

因此,说回为什么品牌都在发NFT和大家都在买NFT:巨头害怕落伍,恐惧被新事物击败;Web3获利的新有钱人需要彰显社交身份;Web1、Web2老有钱人需要一个对话新生代的切入口。

前两天有Web3的投资人跟我聊起一个Web2团队再度创业做的Crypto相关项目时,看到他们的deck团队介绍用的都是猴子时说:

我不禁感叹,这就是传说中的Web3身份认同。

有媒体发布NFT是年轻人的“石”这样标题吸引眼球的内容,诚然,我们总在用旧的参照物比照新的世界,但互联网和商业世界的发展却是最不能“刻舟求剑”的,你想理解它,那么你应该先了解它。

当然,如今BAYC超过100个ETH的地板价对绝大部分人已是高不可攀了,BAYC也毕竟只有1万个。但依然有更多新鲜有趣的系列正在不断产生,持有者本身也决定了这个IP的天花板,新的故事才刚刚开始,需要更多叙事者参与其中。参与之后,你将有意想不到的收获。

郑重声明: 本文版权归原作者所有, 转载文章仅为传播更多信息之目的, 如作者信息标记有误, 请第一时间联系我们修改或删除, 多谢。

大币网

[0:0ms0-6:665ms